Blockchain zal in 2024 de mainstream media bereiken

Blockchain, doorgaans beperkt tot de grenzen van een vrij breed ecosysteem van vakbladen, heeft een ietwat turbulente relatie met de mainstream media. Vaak wordt het beperkt tot een of twee specialistische artikelen, of wordt het de financiële pagina's gemeden als onderdeel van een of ander gemompel over de laatste hoogtepunten of dieptepunten van crypto, in plaats van op te komen voor het potentieel van de technologie zelf.

Het momentum neemt toe

Echter, vanaf maart 2024 is het aantal vermeldingen van blockchain (exclusief prijs) in grote Engelstalige media wereldwijd met 18% jaar-op-jaar* gestegen, een aanzienlijke stijging ten opzichte van voorgaande jaren. Dus wat zit er achter deze verschuiving? Heeft blockchain eindelijk de ups en downs van cryptovaluta van de afgelopen jaren achter zich gelaten? Is het tijd dat blockchain in de schijnwerpers komt te staan en de erkenning krijgt die het verdient voor zijn potentieel, in plaats van alleen voor de digitale valuta zelf?

De golf is er

Feit is dat de golf er is, en we zien het met eigen ogen. In gesprekken met lokale journalisten suggereerden sommigen dat dit een erkenning is van de opkomende regelgevingskaders waarbinnen deze technologieën worden ontwikkeld om de bloeiende cryptomarkt te beheren. Anderen suggereerden dat deze heropleving in de mediadiscussie te wijten is aan zowel overheden als bedrijven die enthousiast zijn over de mogelijkheden van blockchain en die beloften beginnen waar te maken. Sommige overheden en bedrijven onderzoeken immers openlijk de toepassing van blockchain om publieke diensten transparanter te maken of de technologie vanuit een veiligheidsperspectief te promoten.

Wanneer een nieuwe technologie opduikt, tiert het gebruikelijke kwaad en de kortzichtigheid welig – we hebben dit gezien in eerdere hypecycli – maar er is een potentiële technologische revolutie in blockchain waarvan velen geloven dat deze veel dingen eenvoudiger, beter, sneller en efficiënter zal maken. Over het algemeen lijkt het mainstream commentaar hier een nieuw begrip van te hebben.

Zorg ervoor dat u zich kunt integreren in het mainstream debat... als dat zinvol is.

Als ervaren mediaprofessionals en B2B-experts weten we dat deelnemen aan de mainstream discussie niet altijd gunstig is voor uw PR-activiteiten, noch per se de meest effectieve manier is om de doelen van uw project te bereiken. Als uw doelgroep voornamelijk aandacht besteedt aan media zoals Coindesk en Cointelegraph, is er niets mis mee om ook aandacht te blijven besteden aan branchemedia. Bent u echter klaar om de uitdaging van de mainstream media aan te gaan, die een eigen, unieke strategie vereist? Hier zijn enkele suggesties om u te helpen de beste resultaten te behalen:

"Ik wil piloot worden als ik groot ben."

Hoe complex de technologie ook is, kunnen de doelen en impact ervan echt door iedereen worden begrepen? Zo niet, kunt u dan een eenvoudige analogie gebruiken om het begrijpelijker te maken? Eerder werkten we met een klant samen voor een keynote om hun technologie uit te leggen die een end-to-end inzicht biedt in de liquiditeit van een bedrijf. De klant legde met succes zijn jeugddroom uit om piloot te worden en de aantrekkingskracht van in de cockpit zitten en alles kunnen zien en controleren.

2. Ga de uitdaging van twee zinnen aan

Een redacteur van een toppublicatie ontvangt bijna dagelijks honderden artikelen. Hoe kunt u deze artikelen zo volledig en beknopt mogelijk uitleggen? Kunt u het in twee zinnen uitleggen?

3. Waarom vinden ze het belangrijk dat forks hard zijn?

Een van de grootste fouten bij het communiceren met mainstream media is ervan uitgaan dat redacteuren alle relevante achtergrondinformatie over de laatste ontwikkelingen in de branche hebben en goed thuis zijn in alle vaktermen, ook al worden deze termen vaak in de branche gebruikt. De incidentele vermelding van een hard fork (een radicale wijziging van de regels waaronder een bepaalde blockchain opereert) kan sommige mensen in verwarring brengen. Het is mogelijk om een balans te vinden tussen het beknopt uitleggen van zaken en het niet afstoten van redacteuren met beperkte technische kennis.

4. Ga ervan uit dat je publiek sceptisch is

Zorg ervoor dat je de scepsis die onder het grote publiek heerst en de rol die de media in de frontlinie speelt bij het uiten van die scepsis, laat zien. Kun je een casestudy geven die de waarde van de technologie vanuit het perspectief van een klant illustreert? Ben je genoemd in recente rapporten van brancheanalisten die de laatste ontwikkelingen in jouw branche beschrijven en de waarde van de technologische toepassingen van jouw bedrijf benadrukken?

En tot slot... en dan?

Onthoud dat het de taak van een redacteur is om de lezer te boeien. Waarom zouden ze zich er druk om maken? Is je verhaal boeiend? Als je het voor het eerst leest, is het dan boeiend? Zo niet, hoe kun je dit vereenvoudigen zonder de betekenis van het verhaal te verzwakken?

April Six werkt al jaren met blockchainmerken, door dik en dun, en is enthousiast om deze mediatransformatie te zien. We weten dat blockchaintechnologie enorme kansen biedt en kijken ernaar uit om klanten te blijven helpen hun merken en bedrijven op te bouwen met de groeiende steun van de mainstream media.

Heb je communicatieondersteuning nodig of wil je je PR-doelen bespreken met een team van ervaren blockchaincommunicatie-experts? We horen graag van je.