ブロックチェーンは2024年までに主流メディアに参入するだろう

ブロックチェーンは、業界誌という比較的広範なエコシステムに限定されてきたため、主流メディアとの関係はやや不安定で、1つか2つの専門記事に追いやられたり、暗号資産の最近の高値や安値に関するささやきの一部として金融面を敬遠されたりすることがしばしばで、その技術自体の可能性を積極的に取り上げられることはありませんでした。

勢いは高まっている

しかし、2024年3月時点で、世界中の主要英語メディアにおけるブロックチェーン（価格を除く）への言及は、前年比18%増加*しており、前年と比べて大幅に増加しています。では、この変化の背景には何があるのでしょうか？ブロックチェーンは、ここ数年の暗号資産の浮き沈みからようやく脱却したのでしょうか？デジタル通貨そのものだけでなく、その可能性にスポットライトが当てられ、正当に評価されるべき時が来たのでしょうか？

波は到来

実際、波は到来しており、私たちはそれを目の当たりにしています。現地のジャーナリストとの会話の中で、一部のジャーナリストは、これは急成長する暗号通貨市場を管理するためにこれらの技術が開発されつつある新たな規制枠組みへの認識だと指摘しました。また、メディアでの議論が再び活発化しているのは、政府や企業がブロックチェーンの可能性を熱狂的に称賛し、その期待を実現し始めているためだと指摘する人もいました。実際、一部の政府や企業は、公共サービスの透明性を高めるため、あるいはセキュリティの観点からブロックチェーン技術を推進するために、ブロックチェーンの活用を公然と検討しています。

新しい技術が登場すると、いつものように悪意と近視眼的な見方が蔓延します。これは過去のハイプサイクルでも見られました。しかし、ブロックチェーンには多くのことをより簡単に、より良く、より速く、より効率的にする潜在的な技術革命があり、全体として、主流の論評はこの点について新たな理解を得ているようです。

主流の議論に溶け込めるかどうかを確認しましょう…もしそうすることが理にかなっているなら。

経験豊富なメディア実務家でありB2B専門家である私たちは、主流の議論に加わることが必ずしもPR活動に有益とは限らず、プロジェクトの目標を達成するための最も効果的な方法とも限らないことを理解しています。ターゲットオーディエンスがCoindeskやCointelegraphなどのメディアを主に利用しているのであれば、業界メディアに注目し続けることに何の問題もありません。しかし、独自の戦略が必要となる主流メディアに挑戦する覚悟があるなら、最良の結果を得るためのいくつかの提案をご紹介します。

「大人になったらパイロットになりたい」

テクノロジーがどれほど複雑であっても、その目標と影響は本当に誰もが理解できるものなのでしょうか？もし理解できない場合は、分かりやすい例えを使って理解しやすく説明できますか？以前、あるクライアントと基調講演を行い、企業の流動性をエンドツーエンドで可視化するテクノロジーについて説明しました。クライアントは、子供の頃からパイロットになりたいと思っていたこと、そしてコックピットに座ってすべてを見ることができ、操作できることの魅力を、見事に説明しました。

2. 2文で説明しよう

一流出版社の編集者は、ほぼ毎日何百もの記事を受け取ります。これらの記事を最も簡潔に、そして完全に説明するにはどうすればよいでしょうか？2文で説明できますか？

3. なぜ彼らはフォークがハードフォークかどうかを気にするのでしょうか？

主流メディアと関わる際に最も大きな間違いの一つは、編集者が業界の最新動向に関するあらゆる関連知識を持ち、あらゆる業界用語に精通していると想定してしまうことです。たとえこれらの用語が業界で一般的に使用されているとしてもです。ハードフォーク（特定のブロックチェーンの運用ルールの根本的な変更）について時折言及されると、一部の人々を困惑させる可能性があります。簡潔に説明することと、技術的知識が限られている編集者を遠ざけないことのバランスを取ることは可能です。

4. 読者が懐疑的であることを想定する

一般大衆に蔓延する懐疑的な見方と、その懐疑的な見方を表明する上で最前線メディアが果たす役割を注意深く示すことが重要です。顧客の視点からテクノロジーの価値を示すケーススタディを提供できますか？業界の最新動向を概説し、自社のテクノロジー応用の価値を強調した、最近の業界アナリストレポートに取り上げられたことがありますか？

そして最後に…だから何？

編集者の仕事は読者を惹きつけることです。なぜ読者は関心を持つべきでしょうか？あなたの記事は説得力がありますか？初めて読む人にとって、読者を引きつけますか？もしそうでない場合、記事の意味を損なうことなく、どのように簡潔にまとめることができますか？

April Sixは長年にわたり、苦楽を共にしながらブロックチェーンブランドと協業してきました。そして、このメディアの変革を目の当たりにできることを大変嬉しく思っています。ブロックチェーン技術には大きな可能性があると確信しており、主要メディアからの支持が高まる中で、クライアントのブランドとビジネスの構築を今後も支援していきたいと考えています。

コミュニケーションに関するサポートが必要な場合、または経験豊富なブロックチェーン コミュニケーションの専門家チームと PR 目標について話し合いたい場合は、ぜひご連絡ください。