La blockchain entrerà nei media mainstream entro il 2024

Solitamente confinata ai confini del suo ecosistema piuttosto ampio di riviste di settore, la blockchain ha avuto un rapporto alquanto turbolento con i media mainstream, venendo spesso relegata a uno o due articoli specializzati, o evitando le pagine finanziarie a causa di qualche mormorio sugli ultimi massimi o minimi delle criptovalute, piuttosto che promuoverne il potenziale in sé.

Lo slancio sta crescendo

Tuttavia, a marzo 2024, le menzioni della blockchain (prezzo escluso) sui principali media in lingua inglese di tutto il mondo sono aumentate del 18% su base annua*, un aumento significativo rispetto agli anni precedenti. Cosa c'è dietro questo cambiamento? La blockchain si è finalmente lasciata alle spalle gli alti e bassi delle criptovalute degli ultimi anni? È giunto il momento che torni alla ribalta e le venga riconosciuto il giusto riconoscimento per il suo potenziale, piuttosto che solo per le valute digitali in sé?

L'onda è qui

Il fatto è che l'onda è qui e la stiamo vedendo in prima persona. Parlando con i giornalisti locali, alcuni hanno suggerito che si tratti di un riconoscimento dei quadri normativi emergenti che queste tecnologie stanno sviluppando per gestire il fiorente mercato delle criptovalute. Altri hanno suggerito che questa ripresa del dibattito mediatico sia dovuta al fatto che governi e aziende stanno entusiasmando le potenzialità della blockchain e stanno iniziando a mantenere le promesse. Dopotutto, alcuni governi e aziende stanno esplorando apertamente l'uso della blockchain per rendere i servizi pubblici più trasparenti o per promuovere la tecnologia dal punto di vista della sicurezza.

Quando emerge una nuova tecnologia, la solita cattiveria e miopia dilagano – lo abbiamo già visto nei precedenti cicli di hype – ma c'è una potenziale rivoluzione tecnologica nella blockchain che molti ritengono renderà molte cose più facili, migliori, più veloci e più efficienti, e nel complesso, i commenti mainstream sembrano averne una nuova comprensione.

Assicuratevi di essere in grado di integrarvi nel dibattito mainstream... se ha senso farlo.

Come esperti di media e professionisti del B2B, sappiamo che partecipare al dibattito mainstream non è sempre vantaggioso per le vostre attività di PR, né è necessariamente il modo più efficace per raggiungere gli obiettivi del vostro progetto. Se il vostro pubblico di riferimento presta attenzione principalmente a media come Coindesk e Cointelegraph, non c'è nulla di male nel continuare a seguire i media di settore. Tuttavia, se siete pronti ad affrontare la sfida dei media mainstream, che richiedono una strategia unica, ecco alcuni suggerimenti per aiutarvi a ottenere i migliori risultati:

"Voglio fare il pilota da grande"

Non importa quanto sia complessa la tecnologia, i suoi obiettivi e il suo impatto sono davvero comprensibili a tutti? In caso contrario, potete usare una semplice analogia per renderla più facile da comprendere? In precedenza, abbiamo collaborato con un cliente per un imminente keynote per spiegare la sua tecnologia che fornisce una visione completa della liquidità di un'azienda. Il cliente ha spiegato con successo il suo desiderio d'infanzia di diventare un pilota e il fascino di essere nella cabina di pilotaggio e poter vedere e controllare tutto.

2. Accetta la sfida delle due frasi

Un redattore di una pubblicazione di alto livello riceve centinaia di articoli quasi ogni giorno. Come puoi spiegarli in modo completo e conciso? Riesci a spiegarlo in due frasi?

3. Perché gli importa se i fork sono "hard"?

Uno degli errori peggiori quando si interagisce con i media mainstream è presumere che i redattori abbiano tutte le conoscenze necessarie sugli ultimi sviluppi del settore e conoscano bene tutti i termini del settore, anche se questi possono essere comunemente usati nel settore. La menzione occasionale di un hard fork (un cambiamento radicale alle regole di funzionamento di una particolare blockchain) può confondere alcune persone. È possibile trovare un equilibrio tra spiegare le cose in modo conciso e non alienare i redattori con conoscenze tecniche limitate.

4. Dai per scontato che il tuo pubblico sia scettico

Fai attenzione a dimostrare lo scetticismo prevalente nel grande pubblico e il ruolo che i media di prima linea svolgono nell'esprimere tale scetticismo. Puoi fornire un caso di studio che illustri il valore della tecnologia dal punto di vista di un cliente? Sei stato menzionato in recenti report di analisti di settore che delineano gli ultimi sviluppi nel tuo settore e sottolineano il valore delle applicazioni tecnologiche della tua azienda?

E infine... e allora?

Ricorda, il compito di un redattore è coinvolgere il lettore. Perché dovrebbe interessargli? La tua storia è avvincente? Se la stai leggendo per la prima volta, è coinvolgente? In caso contrario, come puoi semplificare questo aspetto senza compromettere il significato della storia?

April Six collabora con brand blockchain da molti anni, nel bene e nel male, ed è entusiasta di assistere a questa trasformazione mediatica. Sappiamo che la tecnologia blockchain offre enormi opportunità e non vediamo l'ora di continuare ad aiutare i clienti a costruire i loro brand e le loro attività con il crescente supporto dei media tradizionali.

Se hai bisogno di supporto per la comunicazione o desideri discutere i tuoi obiettivi di PR con un team di esperti di comunicazione blockchain, saremo lieti di contattarti.