Der sektor wird im jahr 2024 den massenmedien übergeben

Blockchain bleibt meist in ihrem eigenen, recht umfangreichen Ökosystem von Fachzeitschriften und Medien verankert und hat eine eher wechselhafte Beziehung zu den Mainstream-Medien. Häufig wird sie auf ein oder zwei Spezialthemen reduziert oder als Teil von Randnotizen zu den neuesten Höhen und Tiefen der Kryptowährungen behandelt – meist in der Finanzsektion –, statt auf ihrem eigenen technischen Potenzial zu basieren.

Der Schwung nimmt zu
Bis März 2024 ist die Anzahl der Erwähnungen von Blockchain (ohne Preise) in den wichtigsten globalen englischsprachigen Medien im Jahresvergleich um 18 % gestiegen* – ein deutlicher Anstieg im Vergleich zu den Vorjahren. Was steckt also hinter diesem Wandel? Hat die Blockchain-Technologie endlich die Schwankungen der vergangenen Jahre im Kryptobereich hinter sich gelassen? Ist jetzt der Zeitpunkt gekommen, dass sie in den Fokus rückt und für ihr Potenzial Anerkennung erhält – und nicht nur für die digitalen Währungen selbst?

Die Welle ist da
Tatsache ist: Die Welle ist da, und wir erleben sie live mit. Gespräche mit lokalen Journalisten lassen vermuten, dass dies eine Anerkennung der neu entstehenden regulatorischen Rahmenbedingungen ist, die zum Beispiel zur Steuerung des boomenden Kryptowährungsmarktes entwickelt werden. Andere deuten an, dass die Renaissance der medialen Diskussion darauf zurückzuführen ist, dass sowohl Regierungen als auch Unternehmen das Potenzial der Blockchain-Technologie loben und beginnen, ihre Versprechen einzulösen. Schließlich erkunden einige Regierungen und Unternehmen offen, wie Blockchain zur Erhöhung der Transparenz öffentlicher Dienstleistungen oder zur Verbesserung der Sicherheit genutzt werden kann.

Neue Technologien bringen oft böse und kurzsichtige Reaktionen mit sich – wir haben das schon in früheren Hype-Zyklen gesehen –, doch in der Blockchain steckt eine potenzielle technische Revolution. Viele sind überzeugt, dass sie viele Prozesse einfacher, besser, schneller und effizienter macht. Insgesamt scheint die Mainstream-Berichterstattung dies nun besser zu erkennen.

Sich fit machen für die Mainstream-Debatte – wenn es Sinn macht
Als erfahrene Medienprofis und B2B-Experten wissen wir, dass es nicht immer sinnvoll oder zielführend ist, in die Mainstream-Diskussion einzusteigen. Wenn Ihre Zielgruppe vor allem Medien wie Coindesk oder Cointelegraph verfolgt, ist es völlig legitim, sich weiterhin auf die Fachmedien zu konzentrieren. Doch wenn Sie bereit sind, die Herausforderung der Mainstream-Medien anzunehmen – was eine eigene, maßgeschneiderte Strategie erfordert – helfen Ihnen die folgenden Tipps, bestmögliche Ergebnisse zu erzielen:

1. „Als ich groß war, wollte ich Pilot werden“
Wie komplex eine Technologie auch sein mag – ist ihr Ziel und ihre Wirkung für alle wirklich verständlich? Wenn nicht, lässt sie sich vielleicht mit einer einfachen Metapher greifbar machen? In einem anstehenden Keynote-Vortrag haben wir mit einem Kunden zusammengearbeitet, um seine Technologie zu erklären, die einen End-to-End-Überblick über die Liquidität eines Unternehmens bietet. Dieser Kunde gelang es, seinen Kindheitstraum, Pilot zu werden, und die Faszination, im Cockpit alles zu beobachten und zu steuern, anschaulich zu vermitteln.

2. Die Herausforderung „in zwei Sätzen“ annehmen
Redakteure von Top-Publikationen erhalten fast täglich Hunderte von Meldungen. Wie gelingt es, diese Berichte möglichst knapp und vollständig zu erklären? Können Sie es in zwei Sätzen erklären?

3. Warum kümmern sie sich um „Hard Forks“?
Einer der größten Fehler im Umgang mit Mainstream-Medien ist die Annahme, dass Redakteure mit allen relevanten Hintergründen und Fachbegriffen vertraut sind, die in der Branche üblich sind. Fachbegriffe wie „Hard Fork“ (eine grundlegende Änderung der Regeln einer Blockchain) können verwirrend sein. Es ist möglich, eine Balance zu finden zwischen einer klaren Erklärung und dem Vermeiden, technisch weniger versierte Redakteure zu überfordern.

4. Das Publikum als Skeptiker ansehen
Zeigen Sie, dass Sie die weit verbreitete Skepsis in der Öffentlichkeit und die Rolle der Medien beim kritischen Hinterfragen verstehen. Können Sie eine Fallstudie präsentieren, die aus Kundensicht den Wert der Technologie verdeutlicht? Sind Sie kürzlich in Branchenanalysen erwähnt worden, die aktuelle Entwicklungen skizzieren und den Nutzen Ihrer Technologie hervorheben?

Zum Schluss: Und was nun?
Denken Sie daran: Die Aufgabe eines Redakteurs ist es, Leser zu fesseln. Warum sollten sie sich dafür interessieren? Ist Ihre Geschichte spannend? Wenn Sie sie zum ersten Mal lesen, wäre sie fesselnd? Wenn nicht, wie können Sie sie vereinfachen, ohne die Bedeutung zu verlieren?

April Six arbeitet seit Jahren mit Blockchain-Marken zusammen und hat die Höhen und Tiefen miterlebt. Wir freuen uns, diese Medienwende zu beobachten. Wir wissen um die großen Chancen der Blockchain-Technologie und freuen uns darauf, mit zunehmender Unterstützung durch die Mainstream-Medien weiterhin Marken und Geschäfte für unsere Kunden aufzubauen.

Wenn Sie Kommunikationsunterstützung benötigen oder mit einem erfahrenen Blockchain-Kommunikationsteam über Ihre PR-Ziele sprechen möchten, freuen wir uns auf Ihre Nachricht.

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*Anmerkung: Die Prozentzahl wurde aus dem Original übernommen.